Scènes de Ménages s’invite dans le spot TV du nouveau crossover Kia XCeed
- Le nouveau crossover Kia XCeed s’associe à la série « Scènes de Ménages » sur M6,
- Deux mini-sketches diffusés du 9 au 13 septembre soulignent le caractère terriblement attirant du nouveau Kia XCeed,
- Une performance jouée par Camille et Philippe, un couple enjoué et spontané très apprécié des téléspectateurs.
Kia Motors France annonce la création de deux mini-sketches de la série Scènes de Ménages joués sur le thème du caractère terriblement attirant (dixit le spot TV de Kia) du nouveau crossover Kia XCeed. Ces deux scénettes conçues comme le prolongement d’un sketch du programme seront diffusées en soirée vers 20h30 sur la chaîne de télévision nationale M6, du lundi 9 au vendredi 13 septembre.
Le constructeur automobile, au « Pouvoir de Surprendre », a souhaité communiquer sur le lancement de son nouveau crossover Kia XCeed de façon novatrice et décalée. Pour ce faire, la marque a choisi la série Scènes de Ménages, qui est la fiction quotidienne la plus puissante de la TV. Pour mettre en avant le nouveau crossover XCeed, lancé ce mois-ci par Kia, l’équipe de la Communication de Kia Motors France a sélectionné le couple formé par Camille et Philippe (incarnés par les comédiens Amélie Etasse et Grégoire Bonnet) qui, par sa fraîcheur et sa spontanéité, est l’un des plus appréciés des téléspectateurs.
« Si le choix de la série s’est imposé rapidement, celui du couple a été un moment d’échanges avec M6 et nos agences Socialyse Paris et Innocean car toutes les générations représentées dans Scènes de Ménages sont caustiques et nous renvoient, avec un humour particulièrement fin, les travers du quotidien de notre vie », explique Gaël de Beauchesne, Directeur Marketing, Kia Motors France. « Nous voulions faire surjouer le désir de posséder notre nouveau crossover Kia XCeed, un peu à la façon d’un enfant qui ne peut résister à une merveilleuse friandise. Car la signature de notre spot publicitaire est : « Nouveau Kia XCeed. Terriblement attirant ». Les acteurs de la série sont tous talentueux, mais notre choix s’est porté sur la génération représentée par Camille et Philippe, en raison de leur alchimie évidente et de leur relation à la fois fusionnelle et spontanée, qui colle à merveille à l’exagération du désir de posséder le véhicule que nous voulions créer avec Scènes de Ménages ».
Le premier mini-sketch, qui ouvre la coupure publicitaire et précède le film publicitaire du nouveau Kia XCeed, met en scène Philippe qui explique à Camille, à sa façon, qu’il ne peut pas résister à l’envie d’essayer le nouveau crossover Kia XCeed.
Le second mini-sketch, qui clôture la coupure publicitaire, présente Philippe qui, revenant à la maison avec les clés de son nouveau Kia XCeed en main, ne peut résister à l’envie de partir le conduire à nouveau.
C’est la première fois que M6 met en place une opération spéciale télévisuelle avec un constructeur automobile, en partenariat avec ses agences Socialyse Paris (Havas Group) et Innocean, autour de Scènes de Ménages. Et c’est également tout à fait inédit pour Kia, qui fait d’autant plus vivre, là, sa signature de marque « Le Pouvoir de Surprendre ».
La saison dernière Scènes de Ménages a réalisé des performances records avec plus de 4 millions de téléspectateurs en moyenne et conforté son statut de programme n°1 à 20h auprès des « Femmes responsables des achats de moins de 50 ans » (22% de part d’audience) et des moins de 50 ans (20% de part d’audience) *.
* Source : Médiamétrie – Médiamat S.2018-2019 / audiences cumulées.
Le nouveau crossover Kia XCeed est la 4ème carrosserie de la famille Ceed lancée par le constructeur aux 7 ans de garantie.
Il associe la praticité d’un SUV compact au design expressif d’un coupé et au comportement dynamique d’une berline. Le nouveau crossover Kia XCeed est l’un des modèles les plus évolués de la gamme Ceed, avec toute une série de technologies embarquées dont les services de télématiques UVO CONNECT. Le Kia XCeed est disponible en motorisations turbo-essence et turbo-Diesel et proposera, à la fin de l’année, une motorisation hybride-rechargeable. Gamme à partir de 24 990 Euros.
Agences : Socialyse Paris (Havas Group) et Innocean
Société de production : KABO FAMILY
Orchestration : M6 Publicité, Socialyse Paris (Havas Group) et Innocean
Diffuseur : M6
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