·         La filosofía de diseño "‘Opposites United’ " de Kia se presenta en una exposición mundial de diseño

·         El acto tendrá lugar hasta el próximo 23 de abril en el Museo della Permanente de Milán (Italia)

·         Diseñadores clave de la marca, como Karim Habib, hablarán de la visión de Kia sobre el estilo

·         El enfoque del diseño implica abordar los retos de la movilidad de hoy con una visión del mañana

Madrid, 20 de abril de 2023 – Kia presenta su filosofía de diseño de marca, ‘Opposites United’, en la Semana del Diseño de Milán 2023. Esta concepción estilística, que consiste en combinar cualidades contrapuestas y encontrar sinergias entre conceptos antagónicos, se mostrará en una serie de obras de arte que se expondrán en el Museo della Permanente de Milán (Italia), hasta el próximo 23 de abril.

El tema de la exposición, ‘Opposites United’, refleja la filosofía de diseño de Kia, que se inspira en los contrastes de la naturaleza y la humanidad. A lo largo de siete salas se expondrán una serie de instalaciones artísticas. Mediante vídeo, sonido y esculturas, estas obras invitarán a los visitantes a experimentar la visión de Kia sobre el diseño, ideada para una nueva era de movilidad sostenible.

La exposición de arte, que se estrenó en la Bienal de Diseño de Gwangju (Corea) 2021 con gran éxito de crítica, contará también con un espacio para eventos con un escenario y un foro para charlas y conferencias. Altos ejecutivos del diseño, como Karim Habib, Director de Diseño Global de Kia; Teckkoun Kim, Director del Grupo de Diseño Kia Next; Jochen Paesen, Director del Grupo de Diseño de Interiores Kia Next; y Gregory Guillaume, Director del Centro de Diseño de Kia Europa, explicarán allí la instalación "Opposites United" y conversarán sobre la visión del diseño de Kia.

"Esperamos que esta exposición transmita la sinceridad de Kia Design. Buscamos comunicar a nuestros clientes, de una manera innovadora, nuestros valores y compromisos esenciales de diseño", ha declarado Karim Habib, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Diseño Global de Kia.

Cinco pilares de diseño

“Opposites United” se basa en cinco pilares fundamentales del diseño, cada uno de los cuales se ilustrará en su propio espacio parte de la exposición: Audacia por naturaleza, Alegría desde la razón, Tensión para la serenidad, Tecnología para la vida y Poder del progreso.

Los visitantes accederán por un espacio que muestra el concepto en el que se basa la exposición sobre la filosofía de diseño de Kia. Podrán experimentar intuitivamente el concepto de "Opposites United, con el fin de crear expectación, podrán ver brevemente el proceso de preparación de la exposición. La siguiente parada es el Opposites Lobby, un espacio dirigido a los visitantes que no conocen la filosofía de diseño de Kia. De forma más intuitiva, el mensaje les facilitará la comprensión del concepto básico de "Opposites United".

Tras el vestíbulo Opposites Lobby hay cinco espacios específicos, cada uno de los cuales encarna uno de los cinco principios clave del diseño de "Opposites United". Además, a lo largo de la semana, cada día estará dedicado a uno de esos cinco principios.

Día 1: Bold for nature

Audacia por naturaleza se basa en la interacción entre los mundos natural y humano, plasmada en los detalles, las formas y las proporciones. Se trata tanto de abrazar la naturaleza como de dejar huella en el mundo. Este pilar de diseño crea estructuras y acabados tanto orgánicos como técnicos para el interior de los vehículos. Los diseños exteriores se caracterizan por una combinación de líneas claras y sencillas con superficies atrevidas y cambiantes.

El espacio dedicado a Audacia por naturaleza muestra la promesa de armonizar frente a grandes representaciones de la naturaleza, adquiriendo enseñanzas y encontrando en ellas motivos fundamentales. Esta obra contiene un mensaje para que los seres humanos persigan la belleza con audacia y respeto por todos los aspectos del entorno natural. Entre los ponentes estarán la crítica de diseño Alice Rawsthorn y el filósofo Timothy Morton. Por la noche, actuará el productor de música electrónica Pantha du Prince.

Día 2: Joy for reason

“Joy for reason” se centra en las experiencias que despiertan alegría, que influirán en las sensaciones y el ambiente de los futuros vehículos de Kia. Es sinónimo de productos lúdicos, experiencias emotivas y nuevas interacciones. Los próximos diseños que adopten Alegría desde la razón fusionarán lo emocional con lo racional, creando vehículos que influyan en el estado de ánimo de sus pasajeros, relajándolos e inspirándolos. También impulsará la adopción de nuevos materiales orgánicos y colores más atrevidos, que expresen una sensación de juventud y alegría.

El espacio “Joy for reason” muestra el propósito de Kia Design de convertir incluso experiencias mundanas en recuerdos alegres e inesperados. Los ponentes serán el fundador de NTS Radio, Femi Adeyemi, y el director de la orquesta Santa Cecilia, Daniel Harding. También habrá una actuación clásica nocturna a cargo de miembros de La Scala.

Día 3: Tension for serenity

“Tension of serenity” evoca la interacción entre fuerzas opuestas y contrastes creativos. Abarca el equilibrio que surge de impulsos contrarios e implica poner orden en el caos y dar sentido al futuro. Aplicado al diseño de automóviles, Tensión para la serenidad ofrece conceptos de diseño sorprendentes que utilizan detalles nítidos y muy técnicos. Este principio crea tensión superficial y materializan una visión armonizada y orientada al futuro.

El espacio “Tension of serenity” aporta tranquilidad a través de la elocuencia y la armonía en todos los límites donde hay conflictos o elementos opuestos. Entre los ponentes figuran la diseñadora Bethan Laura Wood y el comisario de diseño Marco Sammicheli. Por la noche, actuará la cantautora Alewya.

Día 4: Technology for live

“Technology for live” adopta nuevos desarrollos e innovaciones que fomentan interacciones positivas entre humanos y máquinas. No se orienta tanto hacia los dispositivos en sí cuanto en la forma en que las personas interactúan con ellos. Indica como serán futuros productos de Kia dotados de una experiencia de usuario (UX) de nueva generación para el automóvil. Esto se logrará mediante la innovación en el diseño y avances en la iluminación, el tacto y la conectividad del vehículo, todo ello con el objetivo de facilitar que los clientes interactúen con sus coches.

Este espacio presenta contenidos basados en la tecnología y los conocimientos acumulados por Kia Design. Muestra el compromiso de Kia de convertirse en un socio que pueda ayudar a los clientes a crear recuerdos importantes en la vida. Entre los ponentes estarán la escritora Pr. Helen Hester y el productor, actor y editor Carlo Antonelli. Por la noche habrá actuaciones de música electrónica a cargo de Talpha y una en vídeo de Nic Panorama.

Día 5: Power to progress

Por último, “Power to progress” representa el impulso de ir más allá, hacia delante y hacia arriba. En el contexto del diseño, esto supone explotar las actuales cualidades más destacadas de la marca. Aprovechando y desarrollando los conocimientos y la experiencia adquiridos a lo largo de la reciente transformación de Kia, los diseños y las disposiciones de los futuros productos de la marca seguirán evolucionando. Se basarán en la experiencia y la creatividad para inventar e innovar.

El área ilustrará cómo perseguir la felicidad del ser humano armonizando sus objetivos con la naturaleza y las experiencias. Entre los ponentes figuran el comisario Andrea Lissoni y el filósofo Emanuele Coccia. Por la noche, actuarán el músico, diseñador de sonido y batería Missing Ear, el productor de música pop Mohwake y el DJ de música electrónica Afro Deutsche.

Afrontar los retos de hoy con visión de futuro

“Opposites United" es algo más que un enfoque de diseño. Representa la actitud de Kia hacia el cambio: afrontar los retos de movilidad actuales con una visión de futuro. Para Kia, esto significa lanzar 15 nuevos vehículos eléctricos con batería (BEV) antes de 2027, actualizar su tecnología de infoentretenimiento para mejorar la experiencia del cliente y, antes de 2045, lograr la neutralidad de carbono.

En el camino hacia la electrificación, estas innovaciones audaces y disruptivas se han plasmado en el diseño de modelos de Kia como el EV6, su primer vehículo específicamente eléctrico, y el recientemente presentado EV9.

Estrategia de diseño sostenible: crear un círculo virtuoso

El futuro diseño de Kia también adoptará la nueva Estrategia de Diseño Sostenible de la empresa. Se trata de una iniciativa en tres fases para mejorar la sostenibilidad de los materiales utilizados en la fabricación de sus coches:

·         "Leather free" (sin cuero). Kia eliminará por completo el uso de cuero de origen animal en todos sus futuros productos, empezando por el EV9. La sustitución del cuero y el PVC (policloruro de vinilo) por materiales reciclados reducirá las sustancias químicas tóxicas y la cantidad de carbono emitida durante el proceso de producción.

·         "10 elementos sostenibles imprescindibles". Este paso define una base de diez materiales sostenibles (reciclados, orgánicos o biodegradables) que se aplicará a todos los modelos de Kia en el futuro.

·         "Biofabricación", el ambicioso objetivo de desarrollar nuevos materiales de base biológica para su adopción en automóviles. Ya se han hecho pruebas con éxito con micelio, que se encuentra en la estructura radicular de los hongos. Para lograrlo, Kia se asociará con empresas emergentes e innovadoras. Asimismo, invertirá en investigación y desarrollo para cultivar nuevos materiales para sus coches.

Kia tiene un largo historial de integración de materiales sostenibles en sus productos, empezando por el uso de bioplástico y biofibra de caña de azúcar en la segunda generación del Soul EV, en 2014. Ahora, los materiales respetuosos con el medioambiente de Kia van desde el cuero ecoprocesado y las alternativas veganas, hasta los residuos plásticos reciclados e incluso las llamadas “redes fantasma”, que se recuperan del océano y se reciclan.

"En Kia sabemos que no basta con fabricar vehículos sin emisiones por un tubo de escape: queremos que todas las fases de la vida de nuestros vehículos sean más sostenibles", afirma Jochen Paesen, Vicepresidente de Diseño de Interiores. "Eso incluye utilizar en nuestros coches materiales no tóxicos y biodegradables".

Tecnología: encontrar la simplicidad en lo complejo

El progreso tecnológico abre nuevas posibilidades de diseño, lo que se traduce en experiencias únicas y mejoradas para los clientes. El poder combinado de la innovación, la tecnología y el diseño se pueden aprovechar para crear soluciones sencillas a problemas complejos. Por ejemplo, la plataforma modular eléctrica global (E-GMP) de la compañía, concebida para los BEV, facilita construir vehículos con suelo plano. Esto hace posible reinventar la arquitectura del automóvil y convierte los interiores en espacios únicos: desde el habitáculo diseñado para la conducción, hasta una espaciosa sala de estar.

Otro ejemplo es GEONIC, un material híbrido tridimensional premiado (iF Award 2022) que se emplea en el EV6. GEONIC es una nueva técnica, sencilla pero avanzada, que da lugar a enfoques innovadores en el diseño interior de vehículos. Con él se pueden generar ambientes interiores apropiados para cada nivel de acabado diferente.

"Kia está realizando espacios interiores para conductores y pasajeros, satisfaciendo las necesidades de la movilidad actual y, al mismo tiempo, mirando hacia el futuro de la conducción autónoma", concluye Karim Habib. "Nuestro objetivo es crear un espacio positivo en el que la gente se sienta cómoda, relajada y como en casa: no vendemos coches, vendemos una experiencia".

Kia Corporation

Kia (www.kia.com) es una marca de movilidad global con la visión de crear soluciones de movilidad sostenible para consumidores, comunidades y sociedades de todo el mundo. Fundada en 1944, Kia ha proporcionado soluciones de movilidad durante más de 75 años. Con 52.000 empleados en todo el mundo, presencia en más de 190 mercados e instalaciones de fabricación en seis países, la empresa vende hoy alrededor de tres millones de vehículos al año. Kia encabeza la popularización de los vehículos eléctricos y de batería y desarrolla una gama cada vez mayor de servicios de movilidad, alentando a millones de personas en todo el mundo a explorar las mejores formas de moverse. El eslogan de la marca de la empresa, "Movement that inspires", refleja el compromiso de Kia de inspirar a los consumidores a través de sus productos y servicios.

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