Europäisches Designzentrum

Das Europäische Designzentrum, das in der Kia-Europazentrale in Frankfurt am Main beheimatet ist, arbeitet intensiv daran, die Wahrnehmung der Marke weltweit zu verändern. Das Designteam nutzt von Zeichnungen und Tonmodellen bis zu computergestütztem Design und Windkanaltests verschiedene Tools und Techniken, um sowohl Konzeptfahrzeuge, die in die Zukunft weisen, als auch Serienmodelle für den europäischen und globalen Markt zu kreieren. Die Kia-Designzentren in Deutschland, den USA und Japan bilden zusammen mit dem Hauptdesignzentrum der Marke im südkoreanischen Namyang ein weltumspannendes Netzwerk. Diese internationale Vielfalt ermöglicht es den Kia-Designteams globale Trends zu analysieren und die spezifischen Lebensstile in den verschiedenen Märkten zu untersuchen.

Kia-Designphilosophie "Opposites United"
Die Designteams orientieren sich in ihrer Kreativarbeit an der Philosophie „Opposites United“ (Vereinte Gegensätze), die Kia im Zuge seiner Neuausrichtung im Jahr 2021 vorstellte. Sie bildet die gestalterische Grundlage der neuen Markenidentität. Dieser Designansatz nutzt die Qualitäten eines Aspekts, um die eines anderen Aspekts hervorzuheben, und schafft damit eine sich aus Gegensätzen ergebende Synergie. Er würdigt Designelemente der Vergangenheit und ist zugleich auf die Mobilitätsbedürfnisse der Zukunft ausgerichtet. Die Grundlage von „Opposites United“ bilden folgende fünf Designprinzipien:

• Das Prinzip „Bold for Nature“ (Mut zur Natur) basiert auf der Interaktion mit den Details, Formen und Proportionen, die sowohl in der natürlichen als auch in der menschlichen Welt zu finden sind, und orientiert sich an diesen. Es schafft organische, aber zugleich technische Strukturen und Oberflächen für Fahrzeuginnenräume. Die Außendesigns kombinieren klare und einfache Linien mit kraftvollen, sich ständig wandelnden Karosserieflächen.

• „Joy for Reason“ (Freude aus Vernunft) zielt auf Erlebnisse, die Freude machen und das Ambiente der Kia-Fahrzeuge prägen. Dieses Prinzip steht für spielerische Produkte, berührende Erlebnisse und neue Interaktionen. Designs auf dieser Basis verschmelzen das Emotionale mit dem Rationalen und schaffen dadurch Fahrzeuge mit einer entspannenden, inspirierenden Atmosphäre. „Joy for Reason“ beeinflusst auch die Einführung neuer organischer Materialien und mutiger Farben, die ein Gefühl von Jugendlichkeit und Spielfreude vermitteln.

• Das Prinzip „Power to Progress“ (Kraft zum Fortschritt) steht für den Drang, sich aufbauend auf den derzeitigen Stärken der Marke ständig weiterzuentwickeln. Künftige Designs und Layouts werden das Know-how, das im Zuge des jüngsten designorientierten Wandels der Marke erworben wurde, nutzen und ausbauen und aus dieser Erfahrung und Kreativität schöpfen, um Neues zu erfinden und Innovationen zu schaffen.

• „Technology for Life“ (Technologie zum Leben) greift neue Technologien und Innovationen auf, um positive Wechselwirkungen zwischen Mensch und Maschine zu fördern. Dabei geht es weniger um die Geräte und Technologien selbst, als um die Schaffung eines neuartigen Nutzererlebnisses (UX). Es kombiniert Designinnovationen mit Fortschritten bei Beleuchtung, Atmosphäre und Konnektivität, um zu gewährleisten, dass die Fahrzeuge das Leben der Kunden sowohl in der realen als auch in der digitalen Welt verbessern können.

• „Tension for Serenity“ (Spannung für Ausgeglichenheit) ruft die Spannung zwischen gegensätzlichen Kräften und kreativen Kontrasten hervor und nutzt das gestalterische Gleichgewicht, das durch zwei entgegengesetzte Energien entsteht. Das Prinzip liefert im Automobildesign markante Konzepte, die mithilfe scharf gezeichneter, hochtechnischer Details Oberflächenspannung erzeugen und eine harmonische, zukunftsorientierte Vision realisieren.