Nouvel opus de la saga publicitaire de Kia pour le e-Niro, avec toujours Robert De Niro en tête d’affiche

Publié | 03-12-2019


  •     Depuis le 1er décembre, Kia Motors France a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour son crossover familial 100% électrique le Kia e-Niro,
  •     Ce nouveau spot est le 3ème opus de la saga publicitaire avec Robert De Niro en tant qu’ambassadeur du Kia Niro,
  •     Cette communication en télévision s’accompagne d’une campagne digitale pour le lancement de #GOelectric, une plateforme en ligne pour soutenir la pédagogie autour de l’électrification.

 

Kia Motors France a lancé, le 1er décembre 2019, une nouvelle campagne publicitaire inédite pour son crossover familial électrique, le Kia e-Niro. Le célèbre acteur aux deux Oscars, Robert De Niro, partage de nouveau la tête d’affiche avec le Kia e-Niro pour un troisième opus irrésistible.

La diffusion du spot est prévue du 1er au 15 décembre 2019 sur les chaînes historiques, et sera complétée par une présence sur les chaînes de la TNT, du câble et du satellite.

Comme les précédents spots de la saga, ce nouvel opus a été développé par Kia Motors Europe et Innocean Wordwide Europe. Après un premier spot diffusé au lancement du Kia e-Niro en décembre 2018, et un deuxième davantage tourné vers la famille Niro (les modèles Kia exclusivement proposés avec des motorisations à énergies alternatives : hybride, hybride rechargeable et électrique), ce dernier spot de 30 secondes met de nouveau l’accent sur la version 100% électrique de la famille Niro, le e-Niro.

 

Sur un ton humoristique et décalé, ce nouveau spot s’appuie sur la personnalité et le charisme inégalables de l’acteur pour souligner l’exceptionnelle autonomie qu’offre le Kia e-Niro avec une simple charge : 455 km en cycle mixte de la nouvelle norme WLTP, et même 615 km en cycle urbain. Avec une telle autonomie, les trajets de longue distance, même au quotidien, peuvent se faire en toute sérénité.

Cette campagne est également l’occasion d’annoncer au public une nouvelle offre de loyer à seulement 337€ par mois (pour un e-Niro 64 kWh en finition e-Active, avec un apport de 3 500€ après déduction du Bonus Ecologique de 6 000€).

 

Marc Hedrich, Directeur Général de Kia Motors France, a déclaré : « Avec le e-Niro et son autonomie de 455 km, nous proposons, à ce jour, le véhicule familial électrique le plus efficientdu marché parmi les constructeurs généralistes. Nous comptons donc sur cette campagne publicitaire pour sensibiliser le public aux nombreux avantages du Kia e-Niro. Et, qui de mieux pour les présenter, que Robert De Niro en personne. »

En complément de la vague de communication en télévision, Kia Motors France a lancé une campagne digitale, depuis le 1er décembre également, qui annonce la refonte complète de sa plateforme digitale #GOelectric. Dans ce cadre, 3 films et des spots pédagogiques sont diffusés sur la plateforme d’hébergement de vidéos YouTube (liens des films promotionnels ci-dessous, les films pédagogiques sont disponibles sur la page #GOelectric).

#GOelectric est accessible sur le site internet de Kia Motors France www.kia.fr, via une page dédiée. Elle propose du contenu pédagogique permettant de lever les freins éventuels liés au passage à l’électrification. Pour cela, les internautes ont accès à de nombreuses vidéos didactiques, ainsi qu’à plusieurs modules interactifs (par exemple, le test #GOelectric). Ainsi, diverses thématiques autour de l’électrification sont abordées : du fonctionnement des motorisations électrifiées, à l’autonomie, au coût réel d’acquisition d’un véhicule 100% électrique, en passant par les différentes possibilités de recharge.

Pour découvrir la plateforme : https://www.kia.com/fr/goelectric-gamme-electrifiee/

 

Depuis sa commercialisation en octobre 2018, le Kia e-Niro s’est déjà vendu à plus de 2 000 exemplaires en France. Il occupe la 5ème position sur le marché des véhicules 100% électriques, en France, avec plus de 5% de part de segment (source : AAA au 31 octobre 2019).

En 2020, Kia Motors France ambitionne de vendre plus de 6 000 véhicules 100% électriques (5 000 e-Niro et 1 000 e-Soul), dont 1 000 au 1er trimestre, soit 3 fois plus qu’en 2019.

 

 

Spot publicitaire télévisé Kia e-Niro avec Robert De Niro :

  • Agence média : Havas
  • Agence créa : Innocean Worldwide
  • Studio de production : Studio Caleson
  • Voix off : Jacques Frantz (voix officielle de Robert De Niro)

 

Liens spots digitaux diffusés sur YouTube :

 

  • Agence média : Havas
  • Agence créa : Innocean Worldwide
  • Studio de production : Studio Caleson

 

 

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