Kia resigne avec League of Legends European Championship pour la saison 2020

Publié | 28-01-2020

 

  •     Kia poursuit son partenariat avec League of Legends European Championship (LEC),
  •     Ce partenariat inclut des nouveaux droits de sponsoring qui vont permettre une meilleure intégration de la marque Kia dans la communauté internationale du e-sport,
  •     Le Kia e-Niro sera au coeur des initiatives de communication et de marketing LEC de Kia pour mettre en lumière l’ambitieux plan d’électrification du constructeur.

 

Kia Motors Corporation est de retour cette année dans le League of Legends European Championship (LEC) en tant que partenaire majeur, renforçant ainsi son partenariat avec la célèbre compétition d’e-sport initié en 2019.

Kia continuera d'être le sponsor principal du « Kia Player of the Game », segment durant lequel les analystes LEC étudient et sélectionnent les meilleurs joueurs dans plus de 180 « plays » au cours de la saison. Nouveauté cette année, Kia sera également sponsor principal des deux prix LEC : le « All-Pro Team Award » et le « Kia Split MVP Award » lors des « splits » de printemps et d’été.

 

Pour lancer la saison 2020 de la plus belle des manières, Kia et Riot Games, l’organisateur du LEC, se sont associés pour produire une vidéo musicale de début de saison intitulée « I Want the LEC Back! » (http://bit.ly/2FPhqe3) . Cette vidéo se compose d'un morceau entraînant interprété par LECtronic – un groupe composé de six casters LEC, également connus sous le nom de « on-air talents » – et met en scène le Kia e-Niro.

Six jours seulement après sa publication le 14 janvier, la vidéo avait déjà enregistré près de 220 000 vues et plus de 19 000 interactions sur la chaîne YouTube officielle de Riot.

Alban Dechelotte, Responsable des Partenariats et de la Nouvelle Unité EU Esports chez Riot Games, a déclaré : « Nous sommes ravis d’étendre notre collaboration avec Kia Motors. Ce partenariat renforcé nous permet de poursuivre la dynamique initiée en 2019. Nous avons également hâte de concevoir les prochains épisodes des clips vidéo des ‘on-air talents’ produits en collaboration avec Kia, qui annoncent le début et la fin de la saison LEC de manière originale, en mettant en scène des casters LEC. »

Lancé en 2009, League of Legends est un jeu vidéo de type arène de bataille en ligne. C’est le jeu de e-sport le plus célèbre au monde avec plus de 100 millions de joueurs mensuels et des milliards de spectateurs à l’échelle mondiale. L’audience du LEC a progressé de 30 % en 2019 par rapport à l’année passée, atteignant plus de 61 millions de personnes dans le monde.

Les joueurs de League of Legends s’affrontent au travers de leur « champion » et forment des équipes afin de dominer le territoire virtuel du jeu. Le LEC représente l’élite européenne de League of Legends en Europe et voit s’affronter dix équipes. À l’instar des compétitions de sport traditionnel, le LEC, ses équipes de joueurs professionnels et ses « casters » de renom, sont suivis par des millions de passionnés via les chaînes de streaming en ligne.

Michael Choo, Responsable de l’Expérience de Marque chez Kia Motors, a déclaré : « Nous avons décidé de poursuivre notre engagement dans le monde du e-sport car nous sommes convaincus que ce secteur, en forte expansion, constitue une excellente plateforme marketing pour Kia. Ce partenariat permet à Kia de communiquer sa stratégie future qui vise à passer d'un système axé sur les véhicules thermiques à un système axé sur les véhicules électrifiés et les solutions de mobilité personnalisées. »

« Pour la saison LEC 2020, Kia s’engage à proposer des expériences en ligne et hors ligne témoignant des rapides progrès réalisés par la marque pour devenir l’un des principaux fournisseurs mondiaux de solutions de mobilité propres, tout en assurant la promotion de ses véhicules éco-efficients et de ses SUV », a expliqué Michael Choo.

« Nous sommes convaincus que ces expériences de marque, proposées dans le cadre de notre partenariat avec Riot Games, inspireront et galvaniseront de nombreux fans de League of Legends ainsi que leurs communautés dans le monde. Ces expériences de marque contribuent également au développement rapide et à la popularité du célèbre et richement doté League of Legends European Championship », a commenté Michael Choo.

La saison LEC 2020 est organisée en deux « splits », un de printemps et un d’été, le premier débutant le 24 janvier dans le studio de Riot Games à Berlin. De plus amples informations sur la date et le lieu de la finale du « split de printemps » seront communiquées ultérieurement.

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