La rentabilité du réseau Kia s’est maintenue à un haut niveau à fin octobre 2020
- A fin octobre, la rentabilité du réseau Kia s’est maintenue au bon niveau de 2019, à 1,4%,
- Kia Motors France a atteint la 8ème place des ventes à Particuliers en 2020,
- En 2020, la filiale française a réalisé 39 052 immatriculations et a enregistré une part de marché de 2,4%, qui constitue un record historique.
Alors que Kia Motors France a atteint une part de marché record en 2020, à 2,4% (cf notre communiqué du 07/01/2021), les premiers chiffres disponibles sur la rentabilité du réseau Kia en 2020 montrent, à fin octobre, un maintien des performances à un haut niveau, malgré la crise de la Covid-19.
La rentabilité s’est, en effet, établie à 1,4% pour l’activité Kia, au sein des 217 points de vente Kia, à fin octobre 2020 (vs même période en 2019).
Cette bonne performance du réseau, malgré la crise du marché automobile, s’explique par le Chiffre d’Affaires en hausse de l’ensemble des activités des concessions à fin octobre 2020 (vs même période en 2019), à savoir le VN qui résiste bien (+ 2,4%), le VO (+ 4,3%), les pièces (+ 2,1%) et l’atelier (+ 3,2%).
Sur le VN, l’attrait principal de Kia est sans conteste sa gamme très récente, dont certains modèles ont été renouvelés au second semestre (Kia Picanto, Kia Rio, Kia Stonic) voire lancés (Kia XCeed Hybride Rechargeable et Kia Ceed SW Hybride Rechargeable).
Kia a su séduire une large clientèle toujours intéressée par des véhicules à combustion interne mais aussi une part croissante de nouveaux acheteurs désirant passer à l’électrification. Si bien que sur l’ensemble des 39 052 immatriculations de véhicules neufs réalisées en 2020, les ventes de véhicules hybrides, hybrides rechargeables et électriques Kia ont représenté plus de 39% des ventes totales de la marque (contre 16% en 2019) avec 15 341 immatriculations (véhicules à hybridation légère, hybrides, hybrides rechargeables et électriques).
Le canal des Particuliers, un atout de Kia Motors France sur l’année 2020
Alors que le marché réalise en moyenne 46,9% de ventes à Particuliers (source : AAA, au 31 décembre 2020), Kia Motors France surperforme auprès de cette clientèle, en réalisant 67,4% de ses ventes VN à Particuliers. Kia a ainsi gagné 0,4% de point de part de marché sur ce canal, atteignant 3,4% et se classant ainsi au 8ème rang des ventes à Particuliers, devant Fiat et à seulement 1 746 unités derrière le constructeur Ford.
Le B-to-B, un axe de développement stratégique
En raison de la crise sanitaire, les entreprises ont moins investi dans l’achat automobile en 2020. Sur ce canal, Kia a perdu 4% de volume de ventes mais a gagné 0,1 point de pourcentage de part de marché, à 0,9% (source : AAA, au 31 décembre 2020) affichant, là encore, une bonne résistance à la crise.
En 2021, Kia Motors France table sur un rebond de ce canal, en raison des investissements des entreprises qui devraient repartir à la hausse, mais aussi de la commercialisation, en année pleine, des nouveautés hybrides rechargeables XCeed et Ceed SW. De plus, la gamme récente proposée par la marque va s’agrandir encore cette année avec, notamment, la disponibilité du nouveau SUV Kia Sorento Hybride Rechargeable au 1er trimestre (notre communiqué du 01/12/2020) et l’arrivée au second semestre du 1er véhicule Kia issu de la nouvelle plateforme E-GMP du Groupe (Hyundai Motor Group - Kia, Hyundai et Genesis) dédiée exclusivement aux véhicules électriques (notre communiqué du 02/12/2020).
En 2021, Kia Motors France se fixe l’objectif d’atteindre 47 500 véhicules et 2,5% de part de marché, sur un marché automobile, que la marque estime à 1,9 M.
Sur le canal du B-to-B, Kia envisage d’atteindre 1,5% de PDM en 2021, contre 0,9% l’an passé.
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Service de presse de Kia Motors France
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